在当今竞争激烈的市场环境中，品牌是企业最重要的资产之一。一个强大的品牌能够为企业带来忠诚的顾客、更高的市场份额以及更强的市场竞争力。然而，随着时间的推移，品牌可能会逐渐失去其原有的吸引力，这就需要企业通过商标续展和品牌更新来保持品牌的活力。

商标续展是指在商标注册有效期届满前，商标权人向商标局提出申请，要求延长商标专用权的期限。商标续展是保护品牌权益的重要手段，它能够确保品牌在法律上的合法地位，防止他人侵犯商标权。商标续展通常需要在商标注册有效期届满前12个月内提出申请，如果错过了这个时间，还可以在期满后6个月内提出宽展申请，但需要支付额外的费用。

品牌更新则是指对品牌形象、品牌定位、品牌传播等方面进行调整和优化，以适应市场变化和消费者需求。品牌更新可以是局部的，也可以是全面的，但无论是哪种方式，其目的都是为了提升品牌的竞争力和吸引力。

那么，如何通过商标续展和品牌更新来保持品牌的活力呢？以下是一些建议：

1. 定期进行市场调研，了解消费者需求和市场趋势的变化，及时调整品牌策略。

2. 保持品牌形象的一致性，同时也要适时进行创新，以吸引新的消费者。

3. 加强品牌传播，通过多种渠道和方式与消费者进行沟通，提升品牌的知名度和影响力。

4. 保护品牌权益，及时进行商标续展，防止他人侵犯商标权。

5. 建立品牌文化，通过品牌故事、品牌价值观等方式与消费者建立情感联系。

总之，商标续展和品牌更新是保持品牌活力的重要手段。企业需要不断关注市场变化和消费者需求，及时调整品牌策略，同时也要保护好品牌权益，以确保品牌的长远发展。