最近国产化妆品因为某品牌的营销失误又再次引起消费者的广泛讨论。但不得不说，在经历了多年的吐槽后，这几年国产化妆品的表现还真是可圈可点，企业近几年也开始重视研发环节，申请了独家专利，开启了创新成果转化的道路。然而，部分有实力的国产护肤品品牌依旧在成果变现方面却不大理想，这其中的原因，除了营销，其实也与他们的转化策略有关。

营销转化的同时请别忘了注意产品本身

这一点其实已经被广大护肤爱好者吐槽很久了。

一直以来国产化妆品都有个营销炒作的通病，即便是现在大火的几个国产彩妆和护肤品品牌，前期也是靠美妆kol炒作起家。虽然后来在研发和策划方面已经跟进，但在以营销促进转化的策略下，目前产品品质依旧不稳定，品控问题也成为众多消费者不再选择回购的主要理由。

这类主打营销促进转化策略的品牌陷入了一个误区：研发成果的转化变现是以产品为中介的，也就是创新成果最终的转化效果归根结底是靠产品对于消费者痛点问题的解决以及其品质效果决定。而在行业处于红海时间的背景下，产品的品质会成为影响用户黏性的核心要素。

毕竟对于化妆品行业而言，基本上每家公司都有能拿得出手的独家专利成分，在研发水平相差不大的情况下，能拼的也就只有细节。

成果投入转化不必操之过急

在转化环节，不注重结合现有技术，简单粗暴的转化专利技术导致结果不理想的情况也不时发生。

国内某化妆品公司一直非常重视科技研发，并专注于产品的品质。经过多年研究，该公司发现了“类人类胶原蛋白“的成分，能够快速有效修复受伤的皮肤。该项成果成功获得专利，并使用在其面膜产品中，但是，由于其并不注重面膜中其他护肤成分的搭配，最终该面膜的使用效果并没有达到消费者的预期。其极具转化价值的研发成果，并没有在转化环节表现出应有的水平。

由此可见，专利成果的转化并不是将有价值的成果粗放的投入生产或简单粗暴的直接向消费者售卖专利成分。将先进技术与其他技术相结合，完善专利技术相关功能，才能在转化环节获得对应的回报。

不过对于出现这类情况的企业而言，及时发现问题，尽快完成产品迭代，还是可以改变局面的。

有专利≠一劳永逸

根据我国现行的专利制度，专利是具有保护期的，专利权利人在专利保护期到期的规定时间内提出申请，可以继续进行专利保护。但是一般来说，除少数发明专利外，继续进行专利保护并没有必要。即便是发明专利，10年的时间足够科技研发去超越它了。所以说创新是一个持续的过程，如果中途因为获得了成就而止步不前，那么未来迎来的只会是被市场所淘汰。

就像某老牌国产绿瓶护肤品品牌，现在生产的产品依旧用的是该公司上世纪使用的防腐体系，而当下消费者对于护肤品防腐体系的安全性诉求更高，该公司也尝试过进行品牌形象升级等手段提高销量，但目前来看，一日不改已经被淘汰的防腐体系，销量和口碑就难以回升。而对于一个连销量都难以回升的产品，又从何谈起良好的转化变现呢。

综上所述，如果想要获得好的专利转化成果，就要回归到产品和技术本身，用匠心精神去打磨产品，认真对待专利技术。